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丛书总序陈培爱2

第一篇 20世纪广告传播论发回顾2

第一章 广告传播理论研究的历史回顾2

第一节 广告传播理论发展的几个阶段3

第二节 广告传播的主要理论形态与理论成果9

第三节 我国广告传播理论的研究现状21

第二章 应用传播学发展的历史回顾31

第一节 早期应用传播理论的创立31

第二节 20世纪初应用传播学理论的发展37

第三节 20世纪中期传播效果理论的形成43

第四节 西方主要传播学流派48

第二篇 广告传播原理研究58

第三章 广告与传播58

第一节 广告传播学的产生58

第二节 广告传播的特点66

第三节 广告传播学的研究对象及内容75

第四章 广告传播基本原理80

第一节 诱导性原理81

第二节 异质性心理原理87

第三节 二次创造性原理93

第四节 文化同一性原理99

第五章 广告传播功能107

第一节 广告传播的信息功能107

第二节 广告传播的经济功能115

第三节 广告传播的社会文化功能124

第六章 广告传播模式139

第一节 广告传播要素139

第二节 广告传播模式146

第三节 广告传播过程理论155

第七章 广告传播媒介164

第一节 广告传播媒介概述164

第二节 广告新媒介170

第三节 广告媒介传播策略181

第八章 广告传播效果191

第一节 广告传播效果概述191

第二节 广告传播的经济效果193

第三节 广告传播的社会效果196

第四节 广告传播的心理效果200

第五节 广告传播的媒介效果203

第三篇 广告传播实务研究208

第九章 广告营销传播208

第一节 广告与营销传播208

第二节 品牌营销传播213

第三节 广告与整合营销传播223

第十章 广告符号传播238

第一节 广告符号238

第二节 广告符号的种类244

第三节 广告传播中的符号操作技巧248

第四节 广告符号传播及其负面影响255

第十一章 广告语言传播260

第一节 广告语言概述260

第二节 广告语言特征267

第三节 广告语言传播技巧272

第四节 公关广告语言284

第十二章 网络广告传播292

第一节 网络广告传播的理论基础293

第二节 网络广告传播的形式302

第三节 网络广告传播与传统广告传播的关系315

第四节 网络广告传播发展的趋势320

第十三章 新媒体与广告传播332

第一节 新媒体时代已经来临332

第二节 广告传播与手机336

第三节 广告传播与博客341

第四节 广告传播与播客346

第十四章 广告跨文化传播352

第一节 广告跨文化传播概述352

第二节 西方在华的“问题广告”359

第三节 中西文化与广告创意表现367

第四节 中西方性感广告之比较371

第五节 广告传播的“全球化”与“本土化”374

第四篇 广告传播理论研究的未来382

第十五章 广告传播社会化问题382

第一节 广告传播与社会环境383

第二节 广告传播中的女性393

第三节 广告传播和青少年403

第十六章 广告传播的文化原则414

第一节 广告传播与文化414

第二节 广告传播与大众文化423

第三节 广告传播与传统文化432

第四节 广告传播的文化表现441

第十七章 广告传播批评450

第一节 广告传播批评的反思450

第二节 广告传播批评的特征461

第三节 广告传播批评的标准469

第十八章 广告传播的未来482

第一节 广告传播与意识形态482

第二节 广告传播与体验经济487

第三节 广告传播与快乐传播494

第四节 广告传播与口碑传播501

第五节 广告传播与色彩传播516

主要参考文献521