图书介绍

网络广告及其影响研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

阮丽华著著
出版社：北京：中国社会科学出版社
ISBN：9787500471844
出版时间：2008
标注页数：234页
文件大小：41MB
文件页数：240页
主题词：互联网络－广告－研究

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图书目录

1 绪论1

1.1 课题研究背景1

1.2 研究的目的与意义2

1.3 国内外相关研究综述3

1.4 本书主要研究内容、论文结构及主要创新31

1.5 本章小结35

2 网络广告沟通特征分析36

2.1 营销沟通概述36

2.2 广告的沟通作用39

2.3 网络广告的产生及特点41

2.4 网络广告的沟通机制50

2.5 网络广告与传统广告媒体的比较55

2.6 本章小结58

3 网络广告效果评价59

3.1 广告效果分析59

3.2 网络广告效果评价方法67

3.3 网络广告形式对广告效果影响的分析77

3.4 新技术对网络广告效果评价的影响85

3.5 本章小结91

4 网络广告对网上交易信任影响的研究93

4.1 影响信任的因素93

4.2 网上交易信任模型101

4.3 建立网络广告发布者真实身份认证制度112

4.4 建立网上交易信任制度119

4.5 本章小结126

5 网络广告信号有效性分析127

5.1 广告传递产品质量信息127

5.2 网络广告质量信号130

5.3 电子邮件广告的有效性分析134

5.4 网络广告的品牌效用139

5.5 本章小结146

6 基于网络广告的产品价格研究147

6.1 网络环境下的产品价格147

6.2 产品价格广告与价格营销策略151

6.3 广告和产品价格组合对新进入者的影响155

6.4 卓越网与当当网的竞争与合作分析157

6.5 本章小结165

7 网络广告对广告市场规制影响的研究166

7.1 广告的市场规制166

7.2 基于公共利益的广告规制研究173

7.3 中国法律法规在网络环境中的局限性178

7.4 发达国家经验借鉴184

7.5 建立完善的网络广告市场规制体系187

7.6 本章小结194

8 全文总结与研究展望196

8.1 全文总结196

8.2 研究展望198

参考文献200

附录全球网络广告发展大事记219

后记234