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第一章 撰写广告文案的三大基本原则2

技巧01 让对方认为与自己有关2

技巧02 使用强而有力的话语5

技巧03 让对方心中产生“为什么”9

第二章 让文字“坚硬有力”16

技巧04 短就有力16

技巧05 果断说出大家的心底话19

技巧06 感情真挚不造作21

技巧07 带出节奏快感24

技巧08 放入具体数字27

技巧09 具体呈现所需时间30

技巧10 加入好处与效果33

技巧11 以列举勾出画面36

技巧12 事先预言39

技巧13 一口炫耀42

技巧14 一口威胁44

技巧15 一口命令48

技巧16 直白说出真心话51

技巧17 将错就错53

第三章 让读者思考58

技巧18 试着提出问题58

技巧19 针对远大的目标61

技巧20 触发好奇心63

技巧21 试着喃喃自语65

技巧22 让对方深有同感68

技巧23 刻意拉长句子，强调意思70

技巧24 锁定目标72

技巧25 降低门槛76

技巧26 老实说80

技巧27 切身搭话82

技巧28 用猜谜的方式出题85

技巧29 激发改变的斗志87

技巧30 利用排名90

技巧31 强调稀有性93

技巧32 认真提出请求95

第四章 运用顺口的句子100

技巧33 重视语句的节奏100

技巧34 写成诗句格律103

技巧35 写成双关语106

技巧36 押韵108

技巧37 对句与对比110

技巧38 排列相同语句116

技巧39 重复字词，加强语气118

技巧40 相反词配对123

技巧41 刻意说反话125

技巧42 反复×命令127

技巧43 从“矛盾”着手129

技巧44 夸大×娱乐性131

技巧45 用方言改变语感133

第五章 锻炼比喻力138

技巧46 明喻138

技巧47 暗喻142

技巧48 拟人化146

技巧49 拟物法149

技巧50 换句话说151

技巧51 用五感来表现153

第六章 储蓄名言158

技巧52 善用名言158

技巧53 改写谚语、格言及惯用语161

技巧54 引用动漫名言164

技巧55 倾听“一般人”的名言167

技巧56 模仿电影、小说或乐曲170

第七章 通过“组合”产生变化176

技巧57 组合性质不同的词语176

技巧58 使用“神奇字句”180

技巧59 刻意使用少见词语184

技巧60 专业术语搭配惯用词187

技巧61 将名词与动词刻意“乱搭”191

技巧62 重新整合共通点194

技巧63 将信息系统化197

技巧64 将物品与人结合199

技巧65 加上“时效性”201

技巧66 用关键词打遍天下204

技巧67 借助权威的力量206

技巧68 请使用者背书208

技巧69 出其不意，令人大吃一惊210

第八章 勇于“造词”更吸睛214

技巧70 试着缩短词语214

技巧71 组合自创词语217

技巧72 用谐音自创词语220

技巧73 串联首字224

技巧74 二次创作227

第九章 以故事唤醒情感234

技巧75 写成故事吸引群众234

技巧76 故事的黄金定律239

技巧77 勾起探究后续的兴趣242

结语 能刺进要害的文案随时都在变244