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上篇 品牌意象的一般描述与原理发现第1章　品牌的意象族谱3

1.1　品牌概述3

1.2　品牌的由来进阶5

1.3　品牌意象8

1.4　品牌价值10

1.5　品牌要素的构成11

1.6　品牌类型12

1.7　品牌概念族谱17

第2章　品牌价值构成25

2.1　品牌价值的构成描述25

2.2　品牌价值创造“三段式”36

第3章　品牌置换原理42

3.1　品牌具有双向置换功能42

3.2　品牌置换器功能分析44

3.3　建立品牌置换功能运作机制47

3.4 出版企业品牌置换原理的特殊性50

第4章　品牌规划与管理原理55

4.1　品牌规划定位55

4.2　品牌规划模型56

4.3　品牌规划对象57

第5章　品牌传播艺术80

5.1　品牌传播内容81

5.2　品牌传播的类型及流程设计85

5.3　品牌传播的媒介广告策略99

5.4　品牌传播的媒介策略103

第6章　品牌营销策略107

6.1　品牌营销的特征107

6.2　品牌营销类型110

6.3　品牌营销的运作与评估117

下篇 书业品牌的理性127

第7章　书业品牌观念认知127

7.1 图书是否具备品牌属性127

7.2　图书品牌构成体系130

7.3　作者品牌140

7.4　出版社编辑、社长（总编辑）品牌142

7.5　书店品牌142

7.6　书业品牌价值分析147

第8章　书业品牌规划154

8.1　书业品牌规划工作步骤154

8.2　图书品牌定位规划157

8.3　书业机构品牌规划170

8.4　民营书业品牌规划177

8.5　书业品牌培育与阅读风尚营造179

8.6 中国书业品牌国际化问题181

8.7　企业文化建设与书业品牌文化培育183

8.8　书业品牌资产经营规划186

第9章　书业品牌传播与营销策略195

9.1 中国书业宣传传播营销的误区195

9.2　书业品牌传播营销属性204

9.3　书业品牌广告策略212

9.4　书业活动品牌营销策略218

9.5　书业品牌网络营销策略221

9.6　异业整合营销中的书业品牌营销224

第10章　书业品牌管理之道226

10.1　品牌管理的职能与特征226

10.2　品牌管理的主体与任务228

10.3　书业品牌管理对象232

10.4　书业品牌管理策略237

第11章 中国出版业品牌塑造样本示例240

11.1　人民文学出版社：品牌重生与创新240

11.2 商务模式：百年老社文化魅力铸就品牌内涵246

11.3 中华模式：老字号品牌的重新界定与运作249

11.4 外研社模式：以强势产品集群打造品牌影响力，造就品牌书品牌人品牌社立体架构253

11.5　世界图书出版公司模式：以“强势购权”提升整体竞争实力，以引进品牌壮大自身品牌，先上规模再求效益，打造四家世图四地集约经营品牌256

11.6　21世纪出版社：理念先行与活力营销260

主要参考文献265

后记267