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第一章 活着是为了改变世界1

活着就为改变世界3

“商界艺术家”5

美国“营销王”7

“生产伟大的产品”10

“创新无极限”13

第二章 证明自我价值的源起17

孤僻的学生19

“硅谷第一代”21

天才少年的亲密合作23

嬉皮士：看清理想与现实26

这辈子下过最好的决定之一27

把生命中的点点滴滴串联28

工作，为旅游作资金筹备29

领悟禅宗，超越自我31

第三章 创业之路：“玩”出来的行家35

把技术变成电子企业37

“玩”出来的行家38

萌生出售的想法39

联合创始人：沃兹42

联合创始人：韦恩43

被咬掉一口的苹果45

与披头士的商标之争46

迎来首位天使投资人48

第四章 开创个人电脑时代53

滥觞：AppleⅡ55

将主板放进塑料机箱61

蓝色巨人：加入PC市场62

充满矛盾的“丽莎计划”65

过度选择的受害者70

第五章 最扬扬得意的时候73

上市：不尽财源滚滚来75

Mac“争夺战”77

“让我们做海盗吧！”80

最扬扬得意的时刻82

“恶人”：IBM85

“21世纪人类的自行车”88

使工作尽可能地显现美好90

第六章 “人人皆知的失败者”93

纠结一生的招聘95

坏脾气成了导火索97

人人皆知的失败者98

丢下失望的沉重101

第七章 重蹈覆辙：不成功的二次创业105

让创新的轮子再转起来107

NeXT：下一个公司109

再次遇到资金问题110

重蹈覆辙：超前的设计112

走向正确的生活道路113

第一个失败的硬件公司115

苹果：没能停止走向没落117

收购皮克斯：只为拥有119

第八章 回归：让苹果拥有一种向心力123

苹果缺少的是向心力125

回归苹果：竭力所为126

与微软走得更近了128

聚焦：砍掉过多的项目129

第九章 找回失去的“苹果”（上）131

保持创业公司的结构133

对大型组织没什么好感135

一个结构扁平的组织136

让苹果起死回生的产品137

股权激励：让员工团结起来140

招聘A＋级的人才141

第十章 找回失去的“苹果”（下）147

找回失去的创新149

再造苹果文化152

“不同凡想”153

起死回生：梦想实现154

电脑一定是信息工具156

将音像制品数字化157

“恶人”：微软159

第十一章 创造一个“新品类”163

从电脑转向个人消费品165

去广阔天地寻找灵感167

技术创新：有先见之明169

数字化音乐变革的时代170

复杂的应用简单化173

第十二章 iPod：引爆流行177

引爆流行：成为大众产品179

改变了唱片业180

让消费者更了解苹果181

生存于一个生态系统里185

明亮背景上的舞者剪影186

最接近死神的一刻187

第十三章 重塑手机：再次改变一个行业189

走向消费电子的世界191

重塑手机的意义192

iPhone：再演后发制人194

iPhone营销项目资金是零196

手机软件业的新时代198

再一次改变一个行业199

对中国的改变也不例外201

从来没有一个像这样的服务203

“恶人”：谷歌204

第十四章 让技术更容易被感知209

移动设备制造商211

让技术更容易被感知216

拥有一颗25岁的肝脏217

接受不声不响的更新218

“恶人”：Adobe219

第十五章 争议：苹果是一种宗教225

封闭模式的争议227

接班人的争议232

臭脾气：声名远扬234

苹果是一种宗教？236

他不在乎中国？238

个人经历240

参考文献242

后记245