图书介绍

媒体与广告【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

钟以谦著著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：7300033636
出版时间：2001
标注页数：245页
文件大小：13MB
文件页数：257页
主题词：大众传播(学科: 高等学校) 广告学(学科: 高等学校) 大众传播广告学

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图书目录

序章对媒体的认识1

理论篇11

第一章大众媒体的影响力11

第一节现实的启示11

第二节回到过去之一：力量与效果12

第三节回到过去之二：影响与方式18

第四节其他传播效果研究27

第二章作为媒介的广告的影响力33

第一节对广告作为媒介的认识34

第二节历史上对广告力量的认识38

第三节对广告的机能与效果的认识46

第四节广告与它的消费者49

第三章大众媒体的基本特性56

第一节对传统大众媒体的再认识57

第二节对电视媒介的再思考80

第四章我国大众传播媒体的现状94

第一节四大媒体的发展状况94

第二节四大媒体的利用状况110

第五章关于广告的媒介计划133

运用篇133

第一节与媒体计划相关的基本要素134

第二节媒介计划中使用的几个基本概念136

第三节媒介计划中的媒介整合问题142

第六章从广告看大众媒体162

第一节量方面的考察162

第二节质方面的考察165

第三节广告对媒体的选择要素166

第四节广告对媒体的选择基准177

第五节媒体组合183

第一节有效到达及其相关要素193

第七章对几个媒体因素的再考察193

第二节影响有效到达次数的主要因素197

第三节对有效到达率的再考察203

第四节对媒体的综合策略性考察205

第八章广告媒体策略与市场营销209

第一节市场营销对媒体策略的影响210

第二节市场营销以外的不可控因素对媒体策略的影响219

附录228

参考书目239

索引242