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第一章 杰出企划经理的必修课——企划经理的角色定位第一节 优秀的企划经理都做什么3

企划经理的职责有哪些3

企划经理的任务是什么5

第二节 用能力武装到牙齿8

全面的科学知识8

丰富的想象力9

娴熟的公关能力10

界定企划主题13

第二章 这样企划最有效——企划流程与企划书设计第一节 准确掌握企划制定步骤13

收集企划资料16

寻求企划线索18

产生企划创意20

制订企划方案21

修正企划方案24

第二节 培养高超的企划能力26

角色扮演法26

相似类推法27

逆向思考法29

化繁为简法31

改变观点法32

连接联想法33

专注焦点法34

逐项列举法35

潜意识思考法37

脑力激荡法37

明确企划书的结构要素40

第三节 完美企划书的设计要领40

注重企划书的表现技巧42

选择企划书的介绍方法47

企划书的评议标准52

第四节 怎样写出最优秀的划书55

企划导入的写法55

企划概要的写法59

企划背景的写法60

企划意图的写法64

企划方针的写法66

企划构想的写法68

企划设计的写法72

企划书附录的写法73

第三章 打造最畅销的产品——灵活的产品策略企划第一节 关注产品生命周期77

导入期企划77

成长期企划78

成熟期企划79

衰退期企划81

第二节 灵活进行产品组合83

产品组合的类型83

产品组合的优化85

产品差异化法87

第三节 开发最优产品89

确定产品开发定位89

分析产品开流程92

选择产品开发策略97

产品包装的基本准则102

第四节 迎合市场的产品包装102

产品包装的设计要求103

产品包装的注意事项104

产品包装的五大策略105

第五节 适宜的产品价格107

影响产品定价的因素分析107

定价导向目标企划114

产品定价方法117

定价企划的策略123

价格调整企划136

第四章 与“市”俱进，长盛不衰——抢占先机的营销企划第一节 应对激烈市场竞争141

市场竞争企划类型细分141

掌握市场竞争企划程序143

选择市场竞争企划方法146

第二节 选择正确的市场开发方向149

目标市场细分与选择149

规划合理的市场营销策略153

选择有效的市场进入方式156

原有市场提升企划161

第三节 高效的市场拓展能力161

总体市场拓展企划166

市场潜力发掘企划170

第四节 营造最佳营销渠道173

营销渠道模式分析173

营销渠道组织设计176

营销渠道的选择与管理179

营销网络的构建与管理183

第五节 为企业量身定做促销活动195

促销的决策过程195

促销的形式选择201

促销的管理企划209

第六节 完备的营销后勤保障214

订单企划214

仓储企划216

存货企划217

运输企划217

品牌定位的步骤与策略221

第五章 独一无二的品牌推广——品牌企划第一节 如何制定品牌定位与推广企划221

巧妙设计的品牌226

品牌推广的方式选择229

第二节 怎样操作品牌的扩张与延伸企划231

品牌的市场扩张231

品牌的规模扩张232

品牌国际化233

品牌延伸与延伸品牌236

品牌竞争力的有效分析242

第三节 如何编排品牌竞争企划242

完善的品牌竞争策略245

第六章 打好宣传这张牌——广告企划第一节 “软科学”——广告策划253

明确广告企划要点253

分析广告企划运作流程258

广告市场调研的步骤与方法259

第二节 合理制定广告战略规划263

明确广告战略规划的程序263

制定广告战略规划目标266

广告战略规划的有效方法270

广告预算的合理控制与分配277

第三节 精彩灵动的创意策划283

广告创意的产生过程283

广告创意的表现形式287

广告创意的评价与选择292

第四节 选择最佳广告媒体297

广告媒体的特点考察297

广告媒体的考评指标299

广告媒体的合理选择300

广告媒体的组合目标303

广告媒体的运用策略305

第五节 如何检验广告效果308

事前预测法308

事中测定法309

事后评价法310

第七章 塑造独特的企业形象——形象企划第一节 走进CI时代315

CI构成要素分析315

CI企划的准则318

CI导入程序321

CI投资预算324

CI手册编制330

第二节 确制定理念识别企划334

理念识别企划内容与准则334

理念识别企划技巧340

理念识别系统设计341

企业理念的表现形式346

行为识别企划的内容与准则350

第三节 有效制定行为识别企划350

企业内部组织传播的成功推进354

正确规划企业行为规范355

第四节 合理编制视觉识别企划359

构成要素与设计方法359

企业标志设计361

企业标准字设计365

企业标准色设计368