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目录1

前言1

导论　1

一、基本概念、关系的界定　1

二、课题报告的内容结构　9

三、课题的研究方法　10

四、课题的主要创新　11

第一章　中国电视业发展现状及制播体制分析　13

一、中国电视产业发展的四个历史阶段13

二、中国电视业发展现状及问题分析16

三、现行制播体制的历史成因及其利弊分析37

四、制播体制改革的有利条件43

一、电视节目生产社会化的理论背景综述48

第二章 电视节目生产社会化的理论分析　48

二、从自然垄断产业管制谈电视节目的社会化生产　50

三、信息产品生产特征与电视节目的社会化生产55

四、电视节目公共物品属性的变迁对社会化生产的要求60

第三章 中国电视制播体制改革的模式探索　67

一、制播体制改革的目标定位　67

二、电视节目的基本分类和制播模式设计69

三、公益性节目和经营性节目的制播模式选择　75

四、以频道为平台的制播体制改革探索86

五、建立科学规范的节目评估交易机制96

六、制播体制改革的实施策略104

第四章　制播体制改革中的配套建设　112

一、媒介政策、法规的配套建设　113

二、宏观管理体制的创新　121

三、微观组织结构的创新　126

四、传媒人事制度改革　131

五、财务制度改革　138

六、广告经营模式变革　145

七、技术设备系统管理改革　148

第五章　制播体制改革中的风险分析及规避对策　153

一、导向风险及规避策略　154

二、投资风险及规避策略　161

三、品牌风险及规避策略　164

四、播出风险及规避策略　172

五、社会制作公司的经营风险及市场对策177

第六章　制播体制改革与中国电视产业　181

一、制播体制改革与电视产业发展的互动关系181

二、制播体制改革与中国电视产业的市场链185

三、制播体制改革与集团化经营195

四、制播体制改革与市场扩大化200

五、制播体制改革与国际化205

附录　国外电视业制播模式　209

一、制播模式的框架　209

二、美国电视业制播模式　213

三、英国电视业制播模式　220

四、德国电视业制播模式　224

五、法国电视业制播模式　230

六、加拿大电视业制播模式　233

七、日本电视业制播模式　237

八、韩国电视业制播模式　241

九、国外电视制播模式对中国的启示246

参考文献　254

后记257