图书介绍

市场营销实物【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

闾志俊编著著
出版社：南京：南京大学出版社
ISBN：9787305056345
出版时间：2009
标注页数：286页
文件大小：53MB
文件页数：294页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章　市场营销概论1

第一节　市场营销理论的形成与发展1

第二节　市场营销核心概念与营销管理过程4

第三节　市场营销观念9

第二章　市场营销环境分析18

第一节　市场营销环境概述18

第二节　营销宏观环境分析20

第三节　行业环境分析25

第四节　微观环境分析27

第五节　综合环境分析31

第三章　市场营销调研与预测37

第一节　市场营销调研概述37

第二节　市场营销调研方法44

第三节　调查分析50

第四节　市场预测53

第四章　市场购买行为分析57

第一节　消费者市场购买行为分析精简57

第二节　组织市场购买行为分析71

第五章　市场营销战略规划77

第一节　市场营销战略概述77

第二节　目标市场战略81

第三节　市场竞争战略90

第四节　市场发展战略99

第六章　产品策略106

第一节　产品的整体概念106

第二节　产品组合决策110

第三节　产品市场生命周期与营销策略115

第四节　新产品开发策略120

第五节　产品的品牌和包装策略125

第七章　定价策略135

第一节　定价原理135

第二节　定价方法141

第三节　定价策略与技巧145

第八章　分销渠道策略158

第一节　分销渠道策划158

第二节　中间商171

第三节　分销渠道流程管理181

第九章　促销策略190

第一节　促销组合概述190

第二节　人员推销195

第三节　广告促销207

第四节　营业推广216

第五节　公关促销222

第十章　市场营销组织、执行与控制232

第一节　市场营销组织232

第二节　市场营销执行241

第三节　市场营销控制243

第十一章　市场营销新领域与新发展249

第一节　国际市场营销249

第二节　服务营销260

第三节　网络营销266

第四节　绿色营销271

第五节　直销与直复营销274

参考文献284