图书介绍

会展营销教程【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘大可著著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：7040200902
出版时间：2006
标注页数：206页
文件大小：18MB
文件页数：218页
主题词：展览会－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章　会展营销概述1

第一节　会展活动的内涵与特点2

第二节　会展营销的研究对象9

第三节　会展营销理念11

复习思考题14

第2章　会展产品与服务15

第一节　会展产品和服务的内涵16

第二节　会展产品和服务的表现形式20

第三节　会展产品和服务的创新25

第四节　会展品牌的培育和保护29

复习思考题33

附件34

第3章　会展客户的采购行为49

第一节　会展企业客户的构成与特点50

第二节　会展客户的采购过程54

第三节　会展客户的采购行为解析57

复习思考题66

第4章　会展宣传与推广67

第一节　会展宣传与推广的内容68

第二节　会展宣传与推广的目标对象71

第三节　会展宣传与推广的媒介74

第四节　会展宣传与推广的工作流程79

复习思考题89

第5章　会展营销渠道管理90

第一节　会展营销渠道的内涵与特点91

第二节　会展代理商的选择与管理97

复习思考题104

第6章　会展产品定价方法与技巧105

第一节　会展产品价格体系106

第二节　会展产品定价方法110

第三节　会展产品定价技巧115

复习思考题120

第7章　会展赞助策划与营销121

第一节　会展赞助的内涵与类型122

第二节　会展赞助方案设计126

第三节　会展赞助营销139

复习思考题143

第8章　会展客户关系管理144

第一节　会展客户关系管理概述145

第二节　会展客户关系的评价指标151

第三节　会展客户关系管理的主要内容、方法及策略156

复习思考题165

第9章因特网在会展营销中的应用166

第一节因特网在会展营销中的应用概述167

第二节　展览会网站的建设与评估176

第三节展览会网站的推广和应用182

复习思考题185

第10章　会展企业营销管理186

第一节　会展企业营销管理概述187

第二节　会展企业营销战略管理189

第三节　会展企业营销计划管理196

第四节　会展企业营销人员管理200

复习思考题205

参考文献206