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导读 腾讯为什么成功1

天时1

地利1

人和2

相关链接：腾讯CFO马化腾在深圳特区成立30周年庆祝大会的演讲3

第一章 腾讯涉足互联网金融6

第一节 “三马合作”，首家网络险企来袭6

“三马”首次聚首6

相关链接：中国平安CEO马明哲7

相关链接：“三马”一拍即合成众安8

马云VS马化腾：来往可以促进微信创新8

众安保险业务重点在电子商务领域9

相关链接：众安保险公布八大股东持股比例9

“三马”纵论互联网金融：过半信用卡和现金将消失10

破除掣肘，互联网保险能走多远11

相关链接：预测众安保险会成为国内最大的首家网络财险公司12

第二节 微信理财通，与余额宝抗衡13

悄然杀入互联网理财市场13

相关链接：三步搞定微信理财通14

业内人士眼中的微信理财通14

微信理财通有可能形成O2O商业生态15

相关链接：O2O商业模式15

相关链接：微信理财通入局有优势16

单日规模超8亿，亢奋高收益能走多久17

第三节 微信红包，马年新春满天飞18

微信红包=AA收款+随机算法19

微信红包背后的诱人市场19

“第二个钱包”是否安全20

微信红包为何能火21

相关链接：微信狂抢“红包”，一度抢“瘫”系统22

AT大战的斯大林格勒战役22

相关链接：马云鼓励员工做自己擅长的事情，不要怕微信红包23

业内人士观点不一24

微信红包难提现遭质疑25

红包利息归谁央行未明确26

第四节 腾讯打造金融帝国26

天时：监管层支持创新27

相关链接：马化腾的金融梦能做多大28

地利：电商平台实力欠缺31

人和：满足草根理财需求33

第二章 微信，引领时尚新生活36

第一节 商家走进微信时代36

相关链接：基于微信开发的十大火爆应用37

第二节 微信发展历程44

iPhone平台微信发展历程44

Android平台微信发展历程52

WindowsPhone平台微信发展历程59

Symbian平台微信发展历程62

BlackBerry平台微信发展历程67

Series平台微信发展历程70

相关链接：微信发展的历程上三次重要的蜕变71

第三节 微信的移动社交帝国72

看似“香饽饽”的移动社交72

侧翼迂回，潜伏后再爆发73

微信自身帝国地位的巩固73

微信帝国扩张策略74

如何打破微信帝国76

相关链接：微信，让两会信息更加通畅快捷77

第三章 腾讯电商帝国，何去何从80

第一节 腾讯电商布局80

腾讯也有电商80

10亿美元投电商，意在重整电商业务81

做电商，物流仓储等是瓶颈81

相关链接：细数四大电商竞争法宝82

腾讯8440万美元入股艺龙网86

腾讯注资珂兰钻石，进军钻石电商88

相关链接：珂兰钻石CEO两年两变，或许是投资方授意89

腾讯投资好乐买90

相关链接：好乐买李树斌：“我被腾讯投资后的三大变化”91

腾讯5000万元投资妈妈网92

第二节 拍拍网93

QQ“聊出”拍拍网93

四大平台提供全面营销服务94

拍拍网对商家最大程度的资源倾斜94

优质电子商务生态圈正形成95

腾讯拍拍网单日销量破亿元95

“拍拍疯抢节Ⅱ”，错峰光棍节促销96

第三节 QQ网购98

QQ网购正式上线98

相关链接：QQ网购致用户的第一封信99

QQ网购和QQ商城合二为一99

相关链接：QQ商城发展始末简介99

QQ网购：整合加速发展100

相关链接：QQ网购招商标准101

第四节 易迅网103

腾讯完成对易迅网的控股104

相关链接：易迅卖身，与腾讯各取所需104

任命易迅网CEO卜广齐为公司副总裁106

相关链接：易迅订单金额创历史新高106

易迅全年（2013年）16%的订单来自移动端107

最快订单送达仅用19分钟108

第五节 腾讯京东联姻109

宣布2.14亿美元入股京东109

相关链接：腾讯就收购京东股权发内部邮件：布局生活服务类O2O业务110

融合：员工薪酬福利不降112

共赢：易迅京东物流互补112

利好：京东估值或达300亿美元113

第四章 腾讯游戏，占营收半壁江山116

第一节 腾讯游戏发展概况116

品牌核心价值116

腾讯品牌元素117

腾讯游戏四大平台118

第二节 腾讯游戏十年回顾122

四年探索，三年崛起，三年升华122

用快乐打开市场大门123

用快乐赢得用户124

用快乐改变这个产业125

腾讯游戏崛起因素126

第三节 腾讯游戏的发展126

独家代理进入商业合作模式127

腾讯游戏的“矛”127

腾讯游戏的“盾”128

游戏“三国杀”，腾讯向左、百度向右、阿里骑墙129

第五章 腾讯在线教育132

第一节 腾讯也玩在线教育132

腾讯借道快易典进军电子教育产业132

相关链接：深圳市快易典技术有限公司132

腾讯推出Q群教育，业界反应不大133

相关链接：腾讯教育以视频为核心，自主研发内容133

相关链接：传统教育机构如何借力互联网思维135

有备而来的群平台教育136

在线教育，QQ商业化的破冰之旅137

腾讯大学正式开放，可否实现教育平台梦138

第二节 互联网大佬争夺在线教育新蓝海139

在线教育领域获追捧139

相关链接：欢聚时代公司简介140

在线教育领域引发新一轮竞争141

巨头疯狂圈地在线教育142

商业模式各有千秋，谁是终极玩家142

在线教育需“网络”及“教育”两条腿走路143

相关链接：在线教育风险投资一览表143

业界人士众说纷纭145

相关链接：在线教育如何让“美丽”接地气146

第六章 腾讯，不断与大佬博弈148

第一节 腾讯与电信运营商博弈中求和148

运营商传统业务遭遇腾讯冲击148

相关链接：飞聊、翼聊、沃友简介149

电信运营商欲对OTT业务收费150

腾讯微信成中国电信盟友151

中国移动上线APP云开发平台152

移动PK腾讯，将“升级”短信成“微信”152

相关链接：短信衰落，中国移动能否从微信抢回用户154

腾讯与联通，开启线下体验模式156

相关链接：腾讯联通再谈判，微信沃卡将扩军157

未来如何实现双赢158

第二节 与阿里马云的博弈159

新版微信成导火索160

流量与入口之争日趋激烈161

核心资产：阿里是数据，腾讯是用户162

战略上阿里优于腾讯，战术上腾讯暂时领先阿里162

相关链接：阿里云VS腾讯云163

相关链接：腾讯以4亿美元战略入股大众点评网164

阿里与腾讯两家公司的投资策略与未来演进167

腾讯欲联手京东，剑指阿里巴巴167

打造移动端“双11”，阿里“三八”节撒钱169

相关链接：“请全国人民免费打车”还能持续多久170

第七章 腾讯公益，真诚回报社会174

第一节 腾讯公益慈善基金会数字后的故事174

1的解读174

6的解读175

10的解读175

32万的解读175

1600万的解读176

5000万的解读176

1.3亿的解读176

5.8亿的解读177

相关链接：腾讯公益慈善基金会177

第二节 腾讯月捐计划（每月10元，透明公益）179

网圆童梦179

相关链接：深圳壹基金公益基金会181

网添绿色——幸福家园生态扶贫全民行动181

网救童心182

相关链接：爱佑慈善基金会182

网聚光明182

网汇真情183

网助成长183

第三节 腾讯乐捐（自助公益，助人为乐）184

乐捐疾病救助部分项目简介185

乐捐扶贫救灾部分项目简介188

乐捐教育助学部分项目简介191

乐捐环保/动物保护部分项目简介194

乐捐其他部分项目简介194

第四节 腾讯微爱（点滴帮扶，助力成长）196

第五节 筑梦新乡村（重估乡村价值）197

相关链接：筑梦新乡村的过去与未来（2007—2014年）198

参考文献201