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绪论1

第一节 研究背景和全书结构1

第二节 相关概念研究9

一、关于宣传10

二、宣传与传播16

三、新闻宣传22

四、网络宣传27

五、网络阵地32

建设管理篇39

第一章 网络传播环境建设39

第一节 对外开放是接通互联网的宏观环境40

第二节 把握历史机遇接入互联网49

第三节 互联网改变了中国的信息环境55

第二章 高度重视互联网的建设、运用、管理63

第一节 重视新媒体是马克思主义宣传的传统64

第二节 建设好70

一、缩小网络鸿沟71

二、发展内容产业72

三、加强技术创新73

第三节 运用好74

第四节 管理好78

一、要注意充分运用法律手段，搞好对信息网络的管理工作79

二、加强行业自律83

第三章 引导格局建设90

第一节 宣传资源整合是马克思主义新闻观的一个重要观点91

第二节 宣传资源整合的必然性95

一、网络媒体与传统媒体有各自的优势95

二、资源整合是当前媒体发展的一个大趋势98

三、资源整合有利于取得较大宣传效果99

第三节 网络媒体与传统媒体整合的主要方式102

一、网络与报纸的整合102

二、网络与电视的整合104

三、网络与广播的整合106

四、网络与手机的整合108

五、网络与期刊杂志的整合111

六、网络与网络之间的整合112

第四章 网络文化建设117

第一节 提高国家文化软实力118

一、运用信息网络开发利用民族文化丰厚资源121

二、为全面建设小康社会提供有力的思想保证和舆论支持126

第二节 创建社会主义网络文化新局面130

一、唱响网上思想文化的主旋律131

二、大力建设和谐文化134

三、创新网络文化建设138

第五章 网络宣传队伍建设143

第一节 大力加强新闻宣传战线领导班子建设146

第二节 建设一支政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍151

一、政治强152

二、业务精155

三、纪律严160

四、作风正162

五、三贴近166

第六章 信息能力建设171

第一节 提高信息能力，学会运用媒体，是党的传统172

第二节 网络条件下政治信息环境有了很大变化179

一、政治信息传递快速化179

二、政治信息传递直接化181

三、政治信息传递自主化183

四、政治信息内容多元化185

五、政治信息集结虚拟化186

第三节 网络条件下信息能力的构成188

一、信息获取188

二、信息敏感189

三、信息筛选191

四、信息增值192

五、信息传播193

第七章 按照新闻传播规律办事196

第一节 中国共产党对新闻宣传规律进行了长期探索197

第二节 要研究网络传播的特点207

一、网络传播瓦解了传者中心的格局207

二、网络传播模糊了传播形态的界限211

三、网络传播强化了交互作用的地位216

第三节 议程交互是网络宣传的重要规律222

一、议程交互论的主要内容223

二、目前要重视的几个问题230

运用篇239

第八章 党、政府和人民的喉舌239

第一节 “喉舌论”的坚持与发展239

第二节 坚持以人为本，是做好新闻宣传工作的根本要求249

一、两个统一——把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来251

二、为了人民——把最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点254

三、反映人民——多反映人民群众的利益要求256

四、引导人民——引导各方面群众共同前进259

第九章 了解民情、汇聚民智的重要渠道263

第一节 我国的舆情思想有悠久的历史264

第二节 网络是舆情信息的重要渠道271

一、网络论坛272

二、新闻跟帖273

三、博客与微博客274

四、即时通讯275

五、手机短信277

六、电子邮件279

第三节 网络问政正成为中国民主政治的一种新途径280

第十章 网络舆论监督291

第一节 舆论监督思想的新发展292

第二节 网络舆论监督303

一、网络舆论监督受到关注303

二、网络舆论监督迅速发展305

三、一些理论问题引起关注309

第十一章 最新理论成果的网上传播321

第一节 利用新闻媒体进行理论宣传形成了传统322

第二节 大力推进马克思主义中国化最新理论成果的网上传播331

一、理论观点的网上首发332

二、有重要理论背景的重大事件网上重点宣传333

三、经常性的网络理论宣传337

第三节 改进网络理论宣传340

一、重视网络传播的特点，发挥网络传播的优势340

二、要重视网络宣传理论和方法的研究343

三、管理理念和管理制度要与时俱进345

第十二章 形成网上正面舆论的强势347

第一节 新闻舆论的作用越来越突出347

一、对舆论概念的新认识348

二、新闻舆论和网络舆论350

第二节 越来越需要加强引导353

一、牢牢把握舆论导向353

二、提高舆论引导能力355

第三节 提高网上引导水平358

一、分析舆情因势利导359

二、重大主题权威导向363

三、交流互动形成共识366

第十三章 思想政治工作的现代化手段371

第一节 思想政治工作任何时候都不能丢372

第二节 打好网上宣传教育的主动仗382

一、因特网上也存在一些令人不安的问题382

二、要高度重视信息网络化带来的严峻挑战385

三、要重视和充分运用信息网络技术388

第十四章 保卫信息边界395

第一节 应对“准则同化”396

第二节 应对“颜色革命”406

第十五章 拓展对外宣传416

第一节 逐步形成同我国国际地位相适应的对外宣传舆论力量417

一、让世界更好地了解中国417

二、逐步形成同我国国际地位相适应的对外宣传舆论力量419

三、统筹国内国际两个方面422

第二节 充分利用互联网开展对外宣传424

后记432