图书介绍

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品牌管理
  • 崔校宁主编 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：9787300139142
  • 出版时间：2011
  • 标注页数：296页
  • 文件大小：92MB
  • 文件页数：305页
  • 主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

第1章 品牌管理概论1

1.1 品牌2

1.2 品牌资产8

1.3 品牌战略11

第2章 品牌定位18

2.1 品牌定位原则20

2.2 品牌定位基点26

2.3 品牌定位方法31

2.4 品牌定位技术46

2.5 品牌再定位51

第3章 品牌识别61

3.1 品牌识别——名称要素66

3.2 品牌识别——标志要素73

3.3 品牌识别——包装要素77

3.4 品牌识别——标语要素78

3.5 品牌识别其他要素81

3.6 品牌识别误区81

第4章 品牌传播84

4.1 品牌传播过程与层次84

4.2 品牌传播战略取向89

4.3 品牌传播整合方略92

4.4 品牌传播资源控制95

4.5 品牌传播接触点管理97

第5章 品牌营销推广105

5.1 品牌营销推广的基础105

5.2 品牌营销推广方法119

5.3 品牌营销整合推广132

第6章 品牌联想142

6.1 品牌联想与次级品牌联想143

6.2 次级品牌联想实现途径150

第7章 品牌延伸167

7.1 品牌延伸类型169

7.2 品牌延伸条件与原则171

7.3 品牌延伸决策步骤172

7.4 品牌延伸基本策略175

7.5 品牌延伸优劣势分析179

7.6 品牌延伸风险及规避方法184

第8章 长期品牌管理191

8.1 品牌强化191

8.2 品牌再造199

8.3 品牌退出205

第9章 品牌资产评估213

9.1 品牌评估的重要性213

9.2 品牌资产评估体系214

9.3 品牌资产评估方法228

第10章 品牌保护247

10.1 品牌主权保护247

10.2 品牌名称保护255

10.3 品牌广告语保护256

第11章 品牌危机管理261

11.1 品牌危机的特征及成因262

11.2 品牌危机管理原则264

11.3 品牌危机防范266

11.4 品牌危机处理271

后记288

附 品牌管理考试大纲291

Ⅰ．课程性质与课程目标291

Ⅱ．能力目标与实施要求291

Ⅲ．考试内容与考核标准292

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