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第1章 数字媒体导论1

1.1 互联网的起源和发展进程1

1.1.1 互联网的起源1

1.1.2 网络互联的发展进程3

1.1.3 商业应用——Internet飞跃的源动力5

1.1.4 第二代互联网7

1.2 21世纪的新媒体——数字媒体10

1.2.1 数字媒体的定义10

1.2.2 数字媒体的分类11

1.2.3 数字媒体与传统媒体的传播差别13

1.3 数字媒体技术和传播设计14

1.3.1 数字媒体技术14

1.3.2 数字媒体传播技术与传统媒体的差异15

1.3.3 数字媒体的传播设计15

1.4 数字信号与模拟信号的区别与转换16

1.4.1 数字信号与模拟信号的区别16

1.4.2 数字信号与模拟信号的转换17

1.5 二进制及数字比特简论18

1.5.1 二进制基本特性18

1.5.2 二进制与编码19

1.5.3 源代码20

1.5.4 开放式源代码20

1.5.5 数位制和字节字符21

1.6 云计算与数字媒体传播24

1.6.1 云计算思想的产生24

1.6.2 云计算的定义25

1.6.3 云计算的服务形式26

1.6.4 云计算与数字多媒体内容服务28

1.6.5 云计算的应用29

1.7 数字媒体传播应用实例30

1.7.1 微博的传播30

1.7.2 视频网站的传播34

1.7.3 数字出版传播36

1.7.4 数字营销的传播38

1.7.5 社交网站及传播41

第2章 数字媒体艺术导论44

2.1 技术与艺术的结晶——数字媒体艺术44

2.1.1 数字媒体艺术概论44

2.1.2 数字媒体艺术的基本属性45

2.1.3 数字媒体艺术特征46

2.2 数字媒体艺术文化解读47

2.2.1 数字媒体艺术理念及应用47

2.2.2 数字媒体艺术对文化和社会发展的影响49

2.3 文化创意产业的新军50

2.3.1 发达国家文化创意产业与数字媒体艺术50

2.3.2 中国的文化创意产业与数字媒体艺术53

第3章 数字媒体的传播策划56

3.1 数字媒体的传播特性和传播模式56

3.1.1 数字媒体的传播特性56

3.1.2 数字媒体的传播模式57

3.2 数字媒体的管理58

3.2.1 数字媒体分类管理架构58

3.2.2 数字媒体的管理流程59

3.2.3 数据服务61

3.2.4 媒体数据库61

3.2.5 媒体（媒质）数据访问接口61

3.3 数字营销的策划62

3.3.1 数字营销的定义和内容62

3.3.2 数字营销的特性62

3.3.3 数字营销的策划63

3.3.4 数字营销策划方案模板和案例67

3.4 视频网站的策划71

3.4.1 视频网站的定义71

3.4.2 视频网站的传播特性72

3.4.3 视频网站的策划72

3.5 网络广告的策划76

3.5.1 网络广告的定义76

3.5.2 网络广告的传播特性77

3.5.3 网络广告策划的操作过程79

3.6 云媒体传播及策划83

3.6.1 云媒体传播概述83

3.6.2 云媒体传播策划84

第4章 数字出版与传播87

4.1 数字出版诠释87

4.1.1 数字出版的定义87

4.1.2 数字出版产业的发展87

4.2 数字出版的技术特性90

4.2.1 数字出版技术90

4.2.2 电子书92

4.3 数字出版的传播概述93

4.3.1 数字出版传播的变革93

4.3.2 数字出版的传播特性94

4.4 基于CIP4的数字集成化、信息化出版流程96

4.4.1 CIP4简介96

4.4.2 CTP4的工作流程97

第5章 移动互联网的传播99

5.1 移动互联网概述99

5.1.1 移动互联网的定义99

5.1.2 移动互联网的基本组成和技术特点100

5.1.3 移动互联网的特性101

5.2 移动互联网的传播特性102

5.2.1 移动互联网的传承和变异102

5.2.2 移动互联网传播特性的变化103

5.3 移动互联网广告的特性和发布形式104

5.3.1 移动互联网广告的特性104

5.3.2 移动互联网广告的发布形式105

第6章 数字音视频与应用106

6.1 数字电影概述106

6.1.1 数字电影的定义106

6.1.2 数字电影的数字化进程106

6.2 数字电影的特性107

6.2.1 数字电影的技术变革作用107

6.2.2 数字电影创造新活力108

6.3 数字技术下的数字表演108

6.3.1 富含想象力的数字表演108

6.3.2 数字电影3D技术及应用109

6.4 数字电视诠释111

6.4.1 数字电视的定义111

6.4.2 数字电视的传输111

6.4.3 IPTV112

6.4.4 网络电视112

6.4.5 数字电视与IPTV、网络电视的区别113

6.5 数字电视的传输标准、技术分类及应用113

6.5.1 数字电视的传输标准113

6.5.2 数字电视的技术分类113

6.5.3 数字电视的技术应用114

6.6 数字电视的用途和发展前景115

6.6.1 数字电视的用途115

6.6.2 数字电视的发展前景115

6.7 数字音乐解读118

6.7.1 数字音乐的定义118

6.7.2 数字音乐的传输和分类119

6.7.3 数字音乐的格式119

6.8 数字音乐产业存在的困扰122

6.8.1 数字音乐市场的版权问题122

6.8.2 正版音乐网站的盈利状况122

6.8.3 在线音乐付费消费习惯尚未形成122

6.9 中国数字音乐的发展123

6.9.1 数字音乐的市场规模123

6.9.2 数字音乐市场前景123

第7章 网络游戏和传播应用127

7.1 网络游戏技术和应用127

7.1.1 网络游戏的定义127

7.1.2 网络游戏的技术应用127

7.2 网络游戏的传播特性和应用129

7.2.1 网络游戏的传播特性129

7.2.2 网络游戏的传播应用机制129

7.2.3 网络游戏的传播功能131

7.3 网络游戏运营策划132

7.3.1 网络游戏的运营132

7.3.2 国内常用的运营手段133

7.3.3 游戏运营活动的策划和实施135

7.4 网络广告游戏的制作136

第8章 网络广告的传播与设计138

8.1 网络广告发展简史138

8.1.1 网络广告的发展139

8.1.2 网络广告的传播功能140

8.1.3 中国的网络广告商机巨大141

8.2 Flash动画和动画广告142

8.2.1 Flash动画概述142

8.2.2 Flash动画国内应用现状143

8.2.3 Flash的跨媒体应用144

8.2.4 Flash动画从网络走向电视145

8.3 网络广告的设计制作146

8.3.1 网络广告设计的原则与步骤146

8.3.2 网络广告的设计策划148

8.3.3 网络广告设计的流程151

8.3.4 平面和动画网络广告的制作方法153

第9章 数字三维动画与应用157

9.1 数字动画概述157

9.1.1 三维动画简论157

9.1.2 数字动画软件159

9.2 数字三维动画的应用160

9.2.1 数字三维动画的应用和制作流程160

9.2.2 数字三维动画的行业和人员素质要求162

9.2.3 数字三维动画与其他艺术形式的关系163

9.3 Maya——数字动画新纪元164

9.3.1 逼真的角色动画164

9.3.2 强大的粒子系统和动力学165

9.3.3 Maya的高级模块165

9.3.4 开创性的制作工具166

9.3.5 Maya的工作流程和个性化操作166

第10章 数字摄影摄像与应用168

10.1 数字摄像原理和应用168

10.1.1 数字摄像概论168

10.1.2 数字摄像的基本要素169

10.1.3 数字摄像的构图170

10.1.4 数字摄像的拍摄角度172

10.1.5 数字摄像的摇摄和移动拍摄173

10.1.6 旅游录像片的拍摄技巧176

10.1.7 数字摄像机的对焦技术177

10.2 数字摄影专业技术179

10.2.1 CCD电荷耦合器件179

10.2.2 清晰度和分解力179

10.2.3 光学变焦和数码变焦180

10.2.4 液晶屏幕和电子防抖180

10.2.5 变焦麦克风和CCD的疵点补偿180

10.3 数字摄影机的选择和维护保养181

10.3.1 如何选择数字摄像机181

10.3.2 数字摄影机的维护保养183

10.4 数字摄影的基础理论184

10.4.1 数字摄影的原理和运用184

10.4.2 数字摄影艺术的概念190

10.5 数字摄影的光线艺术197

10.5.1 曝光的定义和应用197

10.5.2 用光的艺术199

10.6 数字摄影的布局构图206

10.6.1 黄金分割和构图206

10.6.2 对称平衡呼应构图209

10.7 数字摄影的四季景色拍摄212

10.7.1 雪景拍摄212

10.7.2 秋季摄影213

10.7.3 夏季摄影214

10.7.4 春季摄影215

10.8 夜景拍摄和运动拍摄216

10.8.1 夜景拍摄216

10.8.2 运动摄影220

10.9 数码相机的选择和维护保养223

10.9.1 数码相机的噪点和坏点223

10.9.2 购买数码相机时的性能指标224

后记228